Обошедшийся в 400 000 долларов логотип «Национального бренда» Армении до сих пор не применяется -Tert.am получил пояснения от Фонда развития Армении 

Логотип «Национального бренда» Армении, который, как заверяли ответственные за его создание, должен был быть применен до 100-летней годовщины Геноцида армян в 2015 году, поскольку  было особенно «важно правильно нацелить Армению на международной арене и получать максимальную эффективность от информационных потоков в тот момент», до сих пор не используется.

Об этом Tert.am сообщили в Фонде развития Армении, который является правопреемником фонда национальной конкурентоспособности Армении   после упразднения последнего (В 2014 году в присутствии бывшего премьер-министра Армении Тиграна Саргсяна, между министерством экономики Армении, Фондом национальной конкурентоспособности Армении и Агентством международного развития США подписан Меморандум о выделении средств на осуществление работ по разработке национального бренда).

В Фонде развития Армении Tert.am попытался выяснить, какую участь постигла логотип «Национального бренда» Армении, информация о создании которого была распространена еще 5 лет назад – в 2012 году, а спустя 4 года после этого, в прошлом году, он был представлен обществу.

И, несмотря на то обстоятельство, что руководство компании-автора представила логотип общественности, до сих пор логотип нигде не применяется.

Для того, чтобы выяснить причины неиспользования обсуждаемого на протяжении нескольких лет и уже созданного логотипа «Национального бренда» Tert.am возвращается в прошлое, чтобы представить обсуждения, которые в свое время проводились вокруг этой темы и ожидания, которые связывали с этим.

Еще в 2014 году в правительстве Армении в присутствии бывшего премьер-министра Тиграна Саргсяна между министерством экономики Армении, Фондом национальной конкурентоспособности Армении и Агентством международного развития США подписан Меморандум о выделении средств на осуществление работ по разработке национального бренда.

После этого между Фондом национальной конкурентоспособности Армении и американской компанией GK Brand был заключен Договор о создании национального бренда.

Следует отметить, что исполнительный директор фонда национальной конкуренции Армении Арман Хачатурян рассказал «Медиамакс» о подробностях создания национального бренда.

Он отметил, что при поддержке Совета фонда национальной конкурентоспособности Армении в 2012 году начался процесс брендинга Армении. «С этой целью мы установили контакты с известными в этой сфере и имеющими мировой опыт разными компаниями, в результате чего около десятка компаний проявили интерес к нашему предложению»,-  сказал он.

Из ответа Арама Хачатуряна на вопрос о том, были ли установлены четкие сроки для разработки и продвижения бренда, можно предположить, что логотип должен был быть готов к 100-летней годовщине Геноцида армян, в 2015 году. В частности, он ответил: «Да, был установлен четкий график. 1 декабря этого года мы должны завершить обобщение итогов этой программы. Планируется, что 1 декабря стратегия и план действий будут уже разработаны.

График жесткий еще по той причине, что в 2015 году 100-летняя годовщина Геноцида армян. В этом году Армения окажется в центре международных информационных потоков и важно, как в этих потоках будет нацелена Армения, и как мы получим максимальный результат».

Факт, что логотип «Национального бренда» Армении так и не был использован в 2015 году, он вновь удостоился недовольств.

О виде и значении логотипа общество было проинформировано только в 2016 году, когда основатель, руководитель американской компании GK Brand Вазген Калайджян на своей странице в соцсети LinkedIn представил созданный им вариант лого. По мнению авторов, он был создан в виде цветущего цветка, представляющего  посредством брендового логотипа Армении «Вечное солнце»,  на котором написано «The story is just beginning» (История только начинается).
Это, по мнению авторов, символизировало то, что Армения – одна из тех немногих стран, которая своей культурой оказала значительное влияние на все уголки планеты, внося свой вклад в интеллектуальную, духовную, научную, деловую и другие сферы.

После презентации логотипа, обсуждения вокруг него обновились. В обсуждениях с гневом говорилось, особенно, в СМИ о затраченной на разработку логотипа сумме в размере 400 000 долларов: в частности, принималось во внимание то, что он не был особенным ни своим видом, ни содержанием.

Обсуждения и критика «Национального бренда» специалистами этой сферы остались на страницах СМИ, вслед за чем последовала тишина о его применении.

В правительстве Армении Tert.am направили в Фонд развития Армении, который должен заниматься созданием национального бренда и его распространением, поскольку еще с 2014 года, уже 3 года, он считается правопреемником  Фонда национальной конкурентоспособности Армении, который в свое время заключил договор с компанией GK.

Отметим, что уже 3 года продолжающий деятельность Фонда национальной конкурентоспособности Фонд развития Армении не реализовал подписанный еще в 2014 году и переданный им договор: «Национальный бренд» так и не получил применения.

Относительно потраченной суммы в фонде сообщают: «На программу из государственных средств было потрачено  62 млн драмов, остальные затраты были сделаны за счет грантовых средств. Вся договорная сумма не потрачена. Выделение дополнительных средств не планируется». В конце приложение: «Договор был заключен между Фондом национальной конкурентоспособности Армении и компанией GK Brand. Договорные отношения все еще продолжаются, и еще не было приема-сдачи окончательных результатов. Договор все еще находится на стадии выполнения. Фонд развития Армении проводит работу для получения максимального результата», - говорится в ответе».